Mit Thorsten Held und neuen Kampagnen will das Partnernetzwerk Wiesabden die Landeshauptstadt international stärker positionieren.

Das Partnernetzwerk Wiesbaden sortiert sich neu – und tritt zugleich selbstbewusster auf. Beim ersten Treffen im Jahr 2026 bündeln die Beteiligten Ideen, justieren Strategien und wählen mit Thorsten Held einen neuen Sprecher. Die Richtung steht: mehr Sichtbarkeit, mehr Kooperation, mehr Tempo.

Das Netzwerk, das seit 2024 unter dem Dach der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH arbeitet, bringt Akteure aus Tourismus, Wirtschaft und Kultur zusammen. Es vernetzt, diskutiert, plant – und setzt zunehmend eigene Akzente. Wer hier sitzt, will nicht verwalten, sondern gestalten.

Kampagnen, die im Alltag landen

Die Botschafterkampagne So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW! läuft weiter – aber sie bleibt nicht stehen. Sie wächst, verändert sich, mischt sich ein. Plakate tauchen im Stadtbild auf, Busse fahren Botschaften spazieren, Radiospots begleiten den Alltag. Ein mobiler Bilderrahmen lädt zum Mitmachen ein, Events bringen Menschen ins Gespräch.

Das Ziel klingt simpel, verlangt aber Ausdauer: Wiesbaden soll nicht nur schön sein, sondern auch so wahrgenommen werden. Und zwar von denen, die hier leben – und von denen, die noch kommen könnten.

Der Blick über die Stadtgrenzen hinaus

Neu ist der Schritt ins Ausland. Gemeinsam mit der Deutschen Zentrale für Tourismus startet das Netzwerk eine Kampagne in Dänemark, der Schweiz und den Niederlanden. Wiesbaden präsentiert sich dort als Teil der „City-Life“-Strategie – urban, lebendig, überraschend.

Das ist mehr als Werbung. Es ist ein Versuch, die Stadt im internationalen Wettbewerb sichtbar zu machen. Wer Gäste gewinnen will, muss erzählen können. Und zwar so, dass jemand in Kopenhagen oder Zürich plötzlich denkt: Da will ich hin.

Ein Sprecher mit Perspektive

Mit Thorsten Held übernimmt ein Netzwerker, der Naturerlebnis und Stadtmarketing verbindet. Er folgt auf Urs von Kellenbach, der das Netzwerk in den vergangenen Jahren geprägt hat. Held spricht nicht von Verwaltung, sondern von Gemeinschaft. Er will Formate entwickeln, die auffallen, die Menschen erreichen, die hängen bleiben. Kurz: Wiesbaden soll nicht nur stattfinden – sondern wirken.

Wachstum als Prinzip

Das Netzwerk wächst weiter. Neben Institutionen wie IHK, Kulturamt und Wiesbaden Wunderbar engagieren sich inzwischen zahlreiche Unternehmen. Weitere sollen folgen. Denn die Idee dahinter bleibt klar: Wer gemeinsam handelt, erreicht mehr. Oder, etwas weniger nüchtern formuliert – Wiesbaden zeigt, wie Kooperation plötzlich richtig Spaß machen kann.

Symbolfoto – Partnernetzwerk Logo und RMCC ©2025 LH Wiesbaden / Wiesbaden lebt!

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