Hessen erneuert sein Erscheinungsbild. Das neue Design verbindet Tradition mit digitaler Zukunft und soll das Land klarer und moderner zeigen.

Hessen verändert sein Gesicht – und setzt dabei bewusst auf Kontinuität. In einer Sitzung im Museum Angewandte Kunst Frankfurt beschloss das Kabinett ein neues Corporate Design für das Land. Ministerpräsident Boris Rhein nutzte den Anlass, um den Schritt einzuordnen: Hessen feiere 80 Jahre Bestehen – und wolle diesen Moment nutzen, um sich sichtbar neu aufzustellen.

Das Land erscheine künftig „einheitlich, modern und wiedererkennbar“. Rhein betonte, dass das neue Erscheinungsbild nicht nur Gestaltung sei, sondern Haltung transportiere: eine Verbindung aus Herkunft und Zukunft, aus Identität und Offenheit.

Der Löwe bleibt – und spricht neu

Im Zentrum steht ein vertrautes Symbol. Das modernisierte Volksstaatswappen von 1919 rückt den hessischen Löwen erneut in den Fokus. Er bleibt kraftvoll, doch das Design ordnet ihn klarer, reduziert ihn bewusst und macht ihn digital anschlussfähig.

Auch die Farben – Blau, Rot, Weiß und Gold – bleiben erhalten. Sie wirken nun strukturierter und ruhiger. Der Schriftzug „Hessen“ tritt selbstbewusst auf, wirkt klar lesbar und passt sich sowohl gedruckten als auch digitalen Formaten an. Damit löst das neue Erscheinungsbild eine Gestaltung ab, die aus dem Jahr 2004 stammt – aus einer Zeit, in der digitale Kommunikation noch eine Nebenrolle spielte.

Gestaltung als wirtschaftlicher Faktor

Für Wirtschaftsminister Kaweh Mansoori reicht das Thema weit über Ästhetik hinaus. Er sieht in Design einen Treiber für Innovation. Die Kultur- und Kreativwirtschaft präge Hessen wirtschaftlich wie gesellschaftlich. Sie schaffe Ideen, Arbeitsplätze und neue Perspektiven.

Ein einheitliches Erscheinungsbild könne deshalb mehr als Orientierung geben. Es könne Identität stiften und Zusammenhalt sichtbar machen. Genau darin liege die Kraft einer starken Landesmarke.

Ein Jubiläum, das sichtbar wird

Das neue Design begleitet ein umfangreiches Jubiläumsprogramm. Hessen feiert 80 Jahre mit Veranstaltungen im ganzen Land: Ein Großer Zapfenstreich, ein Musical auf dem Hessentag in Fulda und ein eigens produzierter Jubiläumswein zeigen, wie vielfältig sich das Land inszeniert.

Auch im Alltag wird das Jubiläum sichtbar. Alle Dienstgebäude tragen bis Jahresende dauerhaft Flagge. Gleichzeitig rückt die Landesregierung regionale Produkte stärker in den Mittelpunkt – etwa bei Veranstaltungen, bei denen künftig gezielt hessische Erzeugnisse angeboten werden.

Design trifft Alltag

Das neue Corporate Design bleibt nicht Theorie. Es wird Schritt für Schritt eingeführt: zuerst in der Staatskanzlei und den Ministerien, später in Behörden und Einrichtungen vor Ort.

So entsteht ein Bild, das überall gleich wirkt – vom Ministerium bis zum Finanzamt. Hessen will damit zeigen, dass Verwaltung nicht nur funktioniert, sondern auch sichtbar kommuniziert. Am Ende geht es um mehr als Gestaltung. Es geht um Vertrauen, Orientierung und ein gemeinsames Verständnis davon, wie ein Land auftreten will – nach innen und nach außen.

Foto – Kaweh Mansoori und Boris Rhein ©2026 Hannes P. Albert/Staatskanzlei

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