Die „Destination Wiesbaden Rheingau“ hat sich auf der weltgrößten Tourismusmesse, der Internationalen Tourismusbörse (ITB) in Berlin, als Premiumpartner des Landes Hessen präsentiert.

Die internationale Leitmesse bot dem Team der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH (WICM) und der Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH (RTKT) die Möglichkeit, Zukunftstrends der Branche zu diskutieren und strategische Impulse für die laufende Weiterentwicklung der Destination aufzunehmen. Gemeinsam mit Hessen Tourismus und Frankfurt Tourismus wurde die Messe genutzt, um die Region international sichtbar zu machen, Marktpotenziale zu bewerten und bestehende Kooperationen zu vertiefen.

Am Hessenstand standen intensive Gespräche mit Partnerinnen und Partnern aus der welt-weiten Tourismuswirtschaft im Mittelpunkt. Der Austausch der „Destination Wiesbaden Rheingau“ umfasste interne Gespräche zur Intensivierung der Zusammenarbeit mit der Stadt Frankfurt und Abstimmungen mit der Deutschen Zentrale für Tourismus. Dialoge mit Reedereien, Anbietern im gehobenen Busreisesegment sowie internationalen Reiseveranstaltern wurden für die Weiterentwicklung zentraler Quellmärkte genutzt. Hierzu zählen die Benelux-Länder, Skandinavien, das Vereinigte Königreich, die USA, Österreich, die Schweiz sowie die arabischen Länder. 

Die Marktbearbeitung innerhalb der Destination ist klar strukturiert: Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus fokussiert den deutschen Markt sowie – insbesondere mit Blick auf Rüdesheim am Rhein – die Niederlande und Skandinavien, während Wiesbaden Congress & Marketing insbesondere Österreich, die Schweiz, die USA und arabische Zielmärkte betreut.

Die Fachgespräche auf der ITB wurden durch zentrale Herausforderungen der Tourismus-branche geprägt. Nachhaltigkeit, Mobilität, Qualitätssicherung und Fachkräftesicherung bildeten Schwerpunkte. Ergänzend wurden Fachgespräche zur Digitalisierung, zum Einsatz von KI-Tools sowie zur Optimierung der Datenpflege geführt, die ebenfalls als wichtige Themen für die künftige Angebots- und Produktentwicklung gelten. Naturerlebnisse, kulinarische Angebote sowie Weinerlebnis- und Kulturthemen bestätigten sich als weiterhin relevante Nachfrageimpulse. „Neben dem Individualtourismus gewinnt auch das Gruppengeschäft angesichts sinkender Übernachtungs- und Tagestourismus-Zahlen wieder an Bedeutung“, stellt Dominik Russler, Geschäftsführer Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus, fest. Während Wiesbaden als etablierte Kongressstadt gilt, positioniert sich der Rheingau verstärkt als Ort für kleinere hochwertige Veranstaltungen. „Die ITB bleibt damit ein unverzichtbares Instrument, um im internationalen Wettbewerb sichtbar zu bleiben, Marktpotenziale frühzeitig zu erkennen und die Positionierung von ,Wiesbaden Rheingau‘ als hochwertige Kultur, Genuss- und Veranstaltungsdestination nachhaltig zu festigen“, ergänzt Martin Michel, Geschäftsführer Wiesbaden Congress & Marketing.

Die ITB bot der Destination wichtige Orientierung für die Weiterentwicklung ihrer zukünftigen Strategie. Beide Organisationen – sowohl die RTKT als auch die WICM – arbeiten derzeit an der neuen strategischen Ausgestaltung des Tourismusmarketing für die Destination. Internationale Trends, nachhaltige zielgruppenkonforme Angebotsentwicklung sowie veränderte Reisegewohnheiten flossen in den fachlichen Austausch ein. Die enge Abstimmung mit Partnerinnen und Partnern der Markenfamilie Hessen stärkt die gemeinsame Ausrichtung im internationalen Wettbewerb. „Wertvoll waren auch die direkten Gespräche mit politischen Vertretern, Fachabteilungen auf Landes- und Bundesebene sowie mit Verantwortlichen und Partnern aus dem Umfeld der Bundes- und Landesgartenschauen“, hebt Russler hervor.

Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der kulturellen Vorschau für Wiesbaden: Die Einzelausstellung des österreichischen Künstlers Wolfgang Hollegha im Museum Reinhard Ernst, die Ausstellung „Die Blauen Reiterinnen“ im Museum Wiesbaden sowie die Internationalen Maifestspiele bilden 2026 kulturelle Höhepunkte. Ergänzt wird das Programm durch die Bauhaus-Ausstellung Christian Dell im Stadtmuseum am Markt (sam). „Diese besonderen Kulturangebote mit internationaler Strahlkraft unterstreichen die Rolle der Landeshauptstadt als bedeutende Kultur- und Veranstaltungsdestination“, ist Michel überzeugt.

Die „Destination Wiesbaden Rheingau“ präsentierte sich auch kulinarisch unter anderem durch eine Sektverkostung von Schloss Henkell am Messestand und dem Ausschank Rheingauer Weine vom Weingut Kloster Eberbach beim Hessenabend. Dieser bringt die Branche in entspannter Atmosphäre traditionell am ersten Messeabend miteinander ins Gespräch. Am Info-Counter gingen zahlreiche Anfragen zu Gruppenreisen ein, darunter zu Wein-Incentives, regional-kulinarischen Angeboten sowie zum Rheingau Musik Festival. 

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